滋賀の会社・お店の色の決め方：迷わない3色

滋賀で会社やお店を始めるとき、ロゴや名刺を作るとき、「うちの色は何色にしよう」と迷う方は多いです。好きな色を選べばいいのか、業種に合う色があるのか、何色まで使っていいのか。この記事では、色を「主の色・支える色・差し色」の3つの役割に分けて、看板や名刺でも迷わない決め方をお伝えします。

色は「好き」より「役割」で決める

会社やお店の色を決めるとき、まず思い浮かぶのは好きな色かもしれません。好きな色を使うのは、悪いことではありません。毎日目にする色なので、気に入っていることは大事です。

ただ、好きな色を何色も並べると、どれが会社の色なのかが分からなくなります。名刺では青、チラシでは緑、ホームページではオレンジ。こうなると、見る人の頭に「この色ならあのお店」という結びつきが残りません。

3つの役割に分ける

そこでおすすめしたいのが、色を役割で分ける考え方です。いちばん多く使う「主の色」、それを支える「支える色」、ここぞというところにだけ使う「差し色」。この3つに分けると、何にどの色を使うかで迷わなくなります。

図1　色の3つの役割

使う量の目安

3つの色は、同じ量ずつ使うわけではありません。支える色がいちばん広く、主の色がその次、差し色はほんの少し。この差があるから、主の色が会社の色として覚えられ、差し色が目を止める役目を果たせます。

主の色の決め方

主の色は、会社やお店の顔になる色です。看板を遠くから見たとき、名刺を机に置いたとき、ホームページを開いたとき、最初に目に入る色です。

何を感じてほしいかから選ぶ

主の色を決めるときは、「お客様にどう感じてほしいか」を一言にしてみます。安心してほしいのか、元気を感じてほしいのか、上品さを感じてほしいのか。その一言に近い色を、いくつか候補に挙げます。

業種でよく使われる色もあります。ただ、同じ地域の同じ業種が似た色ばかり使っていると、見分けがつきにくくなります。大津や草津のように同じ業種のお店が多い地域では、あえて少しずらした色を選ぶと、覚えてもらいやすくなることがあります。

土地や扱うものから選ぶ

滋賀の会社なら、土地のものから色を取るのも一つの方法です。湖の色、山の緑、田んぼの色、焼き物の土の色。扱っている商品や素材の色を主の色にすると、説明しなくても「何のお店か」が伝わりやすくなります。

大事なのは、色の理由を一言で言えることです。理由があると、あとで迷ったときに戻る場所になります。

支える色と差し色の決め方

主の色が決まったら、それを支える色と、差し色を決めます。

支える色は、文字が読める色

支える色は、いちばん広く使う色です。文字の色、背景の色、罫線の色。白や黒、灰色、少し黄みのある紙の色などがよく使われます。

支える色を選ぶときにいちばん大事なのは、文字が読めることです。主の色の上に白い文字を置いても読めるか。白い紙の上に、支える色で小さい文字を書いても読めるか。ここで読めない色を選ぶと、名刺の住所やホームページの説明文が読みにくくなります。

差し色は、少しだけ

差し色は、目を止めたいところにだけ使う色です。ホームページの問い合わせボタン、チラシの日付、看板の電話番号など。主の色とはっきりちがう色を選ぶと、少しの量でも目に入ります。

差し色を広く使いすぎると、目を止める力がなくなります。「1つの紙面で1か所か2か所」くらいに決めておくと、ぶれません。

色の名前より、見本で伝える

「明るい青」「落ち着いた緑」と言葉で伝えても、思い浮かべる色は人によってちがいます。色を相談するときは、気になる色が写っている写真や、手元にある物を見本にすると、話が早く進みます。好きなお店の紙袋、商品のパッケージ、湖や山の写真。「この色の感じ」と指させるものがあると、ずれが減ります。

3色にしぼる理由

色は、増やすほど管理が難しくなります。印刷所が変わるたびに色を合わせる、看板屋さんに色を伝える、ホームページの色をそろえる。色が多いと、そのたびにずれが出やすくなります。3色にしぼっておけば、どこに頼んでも同じ見た目を保ちやすくなります。

ロゴ・看板・名刺での見え方を確かめる

色は、画面で見たときと、紙や看板になったときとで、見え方が変わります。決める前に、実際に使う場所での見え方を確かめておきます。

看板は、遠くと外の光で見る

看板は、遠くから、外の光の下で見られます。画面ではきれいに見えた淡い色が、外では白っぽく飛んでしまうことがあります。道路沿いの看板なら、走っている車から見て、色と文字の差がはっきりしているかが大事です。

彦根や長浜の古い町並みのように、まわりの景色に落ち着いた色が多い場所では、強すぎる色が浮いて見えることもあります。立てる場所の景色と並べて考えます。看板の考え方は「道路沿いの看板のデザイン」でくわしく書いています。

名刺は、手元と紙の色で見る

名刺は、手元で近くから見られます。紙の色や手ざわりで、同じ色でも印象が変わります。白い紙と、少し黄みのある紙とでは、同じ紺でも見え方がちがいます。名刺の紙の選び方は「滋賀で名刺デザインを頼む」にまとめています。

画面と紙で色がずれることを知っておく

画面は光で色を出し、紙はインクで色を出します。そのため、画面で見た鮮やかな色が、紙に刷ると少しくすんで見えることがあります。とくに明るい緑や鮮やかな青は、ずれが出やすい色です。色を決めるときは、画面だけで決めず、試しに紙に刷って見ておくと安心です。

白黒でも成り立つかを確かめる

色を決めたら、最後にぜひやっておきたいのが、白黒にして見ることです。

なぜ白黒で見るのか

会社のロゴや名前は、いつも色つきで使えるとは限りません。白黒のコピーで配る書類、新聞や会報に載せる小さな広告、1色だけで刷る封筒やゴム印。こうした場面では、色の力を借りずにロゴが成り立つ必要があります。

もうひとつの理由は、読みやすさです。色の差ははっきりしていても、明るさの差が小さいと、文字が読みにくくなります。たとえば、同じくらいの明るさの赤と緑を重ねると、色はちがうのに字が沈んで見えます。白黒にすると、この明るさの差がよく分かります。

白黒で成り立たないときは

白黒にしてロゴが見えなくなるときは、色を変えるより先に、明るさの差を広げることを考えます。主の色を少し濃くする、支える色を少し明るくする。それだけで、色の印象はほとんど変えずに、読みやすさが上がることがあります。

滋賀の小さな会社・お店でよくある色の迷い

色を決めるとき、多くの方が同じところで迷います。どれも正解は1つではありませんが、決め方の筋道はあります。

いまの色を変えるか、残すか

長く続けているお店や会社では、すでに使っている色があることが多いです。看板の色、のれんの色、制服の色。お客様がその色で覚えているなら、色をがらりと変えるより、いまの色を主の色として残し、支える色と差し色を整えるほうが、これまでの積み重ねを活かせます。

反対に、代替わりや移転、新しい事業を始めるときは、色を変える良い機会です。「ここから変わります」と伝えたいときは、色を変えることがそのまま合図になります。

家族や社員で好きな色がちがう

家族で営むお店や、小さな会社では、好きな色が人によってちがうことがあります。このときは、好きな色を出し合うより先に、「お客様にどう感じてほしいか」の一言を決めると、話がまとまりやすくなります。一言が決まれば、その一言に近い色はどれか、という話に変わるからです。

季節やイベントで色を変えたい

季節のチラシやイベントの告知で、いつもとちがう色を使いたいこともあります。そのときは、主の色と支える色はそのままにして、差し色だけを季節に合わせて変える、という分け方がおすすめです。変えるのは差し色だけなので、どの季節でも同じお店に見えます。イベントのチラシの考え方は「食のイベントのチラシの作り方」にまとめています。

決めた色を、ずっと使い続けるために

色は、決めたあとに使い続けることで、会社の色になっていきます。そのために、決めた色を書き残しておきます。

色の数字を残しておく

色には、印刷用の数字と、画面用の数字があります。決めた色を、この数字で書き残しておくと、印刷所や看板屋さん、ホームページを作る人に、同じ色を正確に伝えられます。それナル？では作ったデータをお渡しするので、ほかの所に頼むときもそのまま使えます。

紙からWebまで同じ人に頼むと、色がそろう

名刺、チラシ、看板、ホームページを別々の所に頼むと、少しずつ色がずれることがあります。それナル？では、紙（チラシ・ポスター・看板・名刺）からWebまでまとめて頼めるので、言い方と色がそろいます。必要になった順に、少しずつ足していけます。

表1　色を決めるところからの料金（税抜）

頼むもの	料金	メモ
ロゴ	49,800円〜	3案から1つ・名刺デザイン込み
ロゴの日本語版だけ	29,800円〜	いまのロゴに日本語の形を足す
名刺（両面）	14,800円〜	いまあるロゴを使って作る
のぼり・置き看板	19,800円〜	製作費は別

ロゴの作り方そのものは「小さな会社・お店のロゴの作り方」でくわしく書いています。

滋賀でロゴと色を頼むなら：それナル？（木下スタジオ）の進め方

それナル？は、滋賀の木下スタジオ（木下貴博）が運営している、小さく頼める窓口です。大津・草津・守山・近江八幡・彦根・長浜など滋賀県内を中心に、京都・大阪・名古屋や全国からもオンラインで受けています。

• 窓口は1人。聞き取りから納品まで同じ人が受けます
• 値段を先に出します。ロゴは49,800円〜で、名刺のデザインも入っています
• 作ったデータはお渡しします。ほかの所に印刷や看板を頼むときも使えます

「いまの色を整理したい」「色だけ相談したい」という段階からでも大丈夫です。いまの名刺や看板の写真を送っていただければ、何が使えて何を変えるとよいかをお伝えします。返事は24時間以内です（土日祝は翌営業日）。窓口はロゴ・名刺のページと看板のページにまとめています。

会社の色は何色まで使っていいですか？

主の色・支える色・差し色の3つにしぼるのがおすすめです。色が増えるほど、印刷所や看板屋さんが変わるたびにずれが出やすくなります。3つの役割が決まっていれば、何を作っても同じ会社に見えます。

好きな色を会社の色にしてもいいですか？

かまいません。毎日目にする色なので、気に入っていることは大事です。そのうえで、文字が読めるか、看板や名刺で見え方が変わらないか、白黒でも成り立つかを確かめて決めます。

いまのロゴの色だけを整えてもらえますか？

相談できます。いまのロゴや名刺、看板の写真を送ってください。何を残して何を変えるとよいかをお伝えし、金額は先にお出しします。

色を決めたら、何を受け取れますか？

作ったデータをお渡しします。決めた色を印刷用と画面用の数字で書き残しておくと、ほかの所に印刷や看板を頼むときも同じ色で伝えられます。