滋賀でロゴを作り直す決め方｜変えるもの・残すもの

「先代から使ってきたロゴを変えたいけれど、どこまで変えていいのか分からない」。滋賀の老舗や、長く続く会社でロゴを作り直すときに、よく出る迷いです。この記事では、ロゴを作り直す前に決める「変える理由」、残す形と色の選び方、名刺・看板・ホームページを切り替える順番、そして作り直さずに日本語版だけを足すという選び方までを、順番に説明します。

ロゴを作り直す前に「変える理由」を1つ決める

ロゴを作り直そうと思ったとき、多くの方は「古く見えるから」と言います。気持ちはよく分かります。ただ、「古く見える」だけを理由にすると、新しいロゴの良し悪しを決める物差しがありません。案を見ても「なんとなく新しい」「なんとなく違う」で止まってしまいます。

そこで、作り直す前に変える理由を1つ決めます。理由がはっきりしていれば、何を変えて何を残すかも自然に決まります。

理由が「小さくすると読めない」なら、形の大部分は残して、細い線や細かい飾りだけを整えれば足ります。「事業の中身が変わった」なら、形から組み直す必要があるかもしれません。同じ「作り直し」でも、理由によって手を入れる深さがまったく違います。

滋賀の老舗が残すもの：形・色・名前の書き方

長く続いてきた店や会社のロゴには、お客さんが覚えている部分があります。滋賀の老舗なら、店先の看板、のれん、包装紙、配達の車。何十年も同じ場所で目にしてきたものは、それだけで信頼の目印になっています。作り直すときに全部を捨てると、その目印まで一緒に消えてしまいます。

残すかどうかを考えるのは、大きく3つです。

表1　残すかどうかを考える3つ

要素	残すとよいとき	変えてよいとき
形（マーク・字の骨組み）	看板やのれんで、遠くからでも形で覚えられている	形が細かすぎて、小さくすると読めない
色	「あの色の店」と言われている。包装や車にも使っている	色が多すぎて、刷るたびに色がずれる
名前の書き方	漢字・かな・屋号の並びが、地域で通っている	正式な社名と、よく呼ばれる名前がずれて混乱している

どれを残すかは、作る側が決めるより、お客さんがどこで覚えているかを見て決めるほうが確かです。たとえば、ロゴの形よりも看板の色で覚えられているなら、色を残して形を整える。屋号の書き方で通っているなら、字の骨組みを残して線を整える。こうすると、新しくなっても「同じ店だ」と分かってもらえます。

社内の人やお得意さんにも聞いてみる

残すものを決めるときは、作り直しを決めた人だけで考えないほうがうまくいきます。長く働いている人、昔からのお得意さん、配達先の方。「うちのロゴと言われて、まず何を思い浮かべますか」と聞いてみると、思っていたのと違う答えが返ってくることがあります。社長は形を気にしていたのに、周りは色で覚えていた、ということもよくあります。聞いた答えは、そのまま打ち合わせに持ってきてください。残すものを決める、いちばん確かな材料になります。

区切りの時期に合わせる

代替わり、移転、周年など、区切りの時期に合わせて切り替えると、新しいロゴを見せる理由が自然に生まれます。「なぜ変えたのか」を一言で説明できるので、お客さんにも受け入れられやすくなります。区切りの日から逆に数えて、名刺や看板の準備に必要な時間を見ておくと、慌てずに済みます。

色の選び方は会社の色を決める記事でもくわしく書いています。

アートディレクターの目線：個性は、使ってきたあとに見えてくる

木下貴博は、99lettersという名前で20年ほど音楽を続けてきました。偶然できた音色から、いつのまにか曲になる。個性は先に固めるものではなく、作ったあとに気づくもの、と考えています。デザインも同じ順番で作っています。長く使われてきたロゴも、これに近いところがあります。作った当時はただの形でも、何十年も看板や包装に使われるうちに、その店らしさが乗ってきます。だから作り直すときは、新しい個性を足す前に、すでにある個性に気づくところから始めます。店先や包装の写真を並べて、お客さんの目に何が残っているかを確かめる。残すものは、そこから見えてきます。

変えるもの：小さくしても読める・どこに置いても崩れない

残すものが決まったら、次は変えるものです。作り直しで手を入れることが多いのは、次のような点です。

とくに大事なのは、どこに置いても崩れないことです。いまのロゴは、看板のような大きなものから、スマホのアイコンのような小さなものまで、同じものを使います。白地にも色地にも置きます。その全部で同じに見えるように、いくつかの組み合わせを用意します。

作り直さずに「日本語版だけ足す」という選び方

相談を受けていると、ロゴ全体を作り直さなくても困りごとが解決する場面があります。よくあるのが、英字のロゴしかなくて、日本語の店名や社名が読まれないという悩みです。

英字のロゴはすっきり見えますが、看板やチラシで初めて見た人には読み方が分かりにくいことがあります。電話で「なんというお店ですか」と聞かれる、地図で探してもらえない。そういう場合は、いまのロゴはそのままにして、日本語版だけを足す方法があります。

表2　作り直すか、日本語版だけ足すか（税抜）

	ロゴを作り直す	日本語版だけ足す
料金	49,800円〜	29,800円〜
中身	3案から1つ選ぶ・名刺デザイン込み	いまのロゴに合わせて、日本語の書き方を作る
向いているとき	変える理由が形や事業の中身にある	いまのロゴは気に入っていて、読まれないことだけが困りごと
切り替え	名刺・看板・ホームページを順に替える	読まれたい場所から足していける

日本語版は、いまのロゴの線の太さや形の傾きに合わせて作ります。英字と並べても、別のものに見えないようにするためです。足すだけなので、いま使っている看板や名刺をすぐに捨てる必要もありません。

日本語版を足すと、使い分けもできるようになります。たとえば、ホームページの最初の画面や店先の看板では日本語を大きく、包装や小さなアイコンでは英字だけ、という使い方です。長浜や彦根のように観光で訪れる人が多い町の店なら、地元のお客さん向けと、遠くから来る人向けで、見せる名前を分ける考え方もあります。どこでどちらを使うかを1枚にまとめておくと、あとで看板やチラシを頼むときにも迷いません。

逆に、日本語のロゴしかなくて英字版がほしい、というご相談もあります。どちらが合っているかは、変える理由を聞いてから一緒に決めます。小さな店や会社のロゴの考え方は、小さな会社・お店のロゴの記事にもまとめています。

切り替えの順番：名刺→看板→ホームページ

新しいロゴができても、全部を一度に替えるのは大変です。費用もかかりますし、刷ったばかりの紙を捨てるのももったいない。そこで、替える順番を決めておきます。おすすめは、手で渡すもの→外に立てるもの→画面の順です。

名刺から始める理由

名刺は、新しいロゴを人に手渡しで見せる最初の場所です。「ロゴを新しくしました」と一言添えて渡せば、それがそのまま知らせになります。量も少なく、刷り直しの負担も小さいので、最初の1歩に向いています。名刺の作り方は滋賀で名刺を作る記事にまとめています。

看板は早めに相談する

看板は、製作と取付に時間がかかります。のぼり・置き看板は19,800円〜、野立て・壁面の看板は39,800円〜（現場写真への合成つき）で、製作費と取付費は別です。現場の写真に新しいロゴを合成して、実際に立てたときの見え方を確かめてから進めます。道沿いの看板については野立て看板の記事を読んでみてください。

画面は一度にそろえる

ホームページ、SNSのアイコン、Googleマップの写真は、同じ日にそろえて替えるのがおすすめです。画面の中で古いロゴと新しいロゴが混ざると、別の店に見えることがあります。地図の写真の整え方はGoogleマップの記事にあります。

滋賀でロゴを作り直す料金と、そろえておくもの

それナル？のロゴの料金は、先に全部出しています（税抜）。ロゴの作り直しは49,800円〜で、3案から1つを選び、名刺デザインまで含みます。日本語版だけ足す場合は29,800円〜です。印刷代、看板の製作費・取付費は含まれていません。料金が上がるのは、直しが決めた回数を超えたとき（1回5,000円〜）、数が増えたとき、急ぎのときの3つだけです。

使っている場所の一覧があると、どの組み合わせ（横組み・縦組み・正方形）が要るかが先に分かります。全体の料金は料金のページにまとめています。

滋賀でロゴの作り直しを頼むなら：それナル？（木下スタジオ）の進め方

それナル？は、木下スタジオ（滋賀・木下貴博）が運営する、小さく早く頼める入口です。ロゴの作り直しは、次のように進めます。

• 窓口は1人：変える理由の聞き取りから、名刺・看板・ホームページの切り替えまで、同じ人が担当します
• 値段を先に出す：作り直すか、日本語版だけ足すかも含めて、見積りの段階でお伝えします。見積りは無料です
• 作ったデータはお渡しする：あとで看板屋さんや印刷所に、そのまま渡して使えます

打ち合わせは基本オンラインです。看板の現場を見たほうが早いときだけ伺います。大津・草津・彦根・近江八幡など滋賀県内と、京都・大阪・名古屋に対応しています。返事は24時間以内（土日祝は翌営業日）、受付は毎月3社までです。ロゴの窓口はロゴ・名刺のページ、看板は看板のページにあります。

いまのロゴのデータがなくても作り直せますか？

はい。看板や名刺を正面から撮った写真があれば、そこから形を読み取って進めます。作り直したあとは、拡大しても荒れないデータでお渡しします。

ロゴを全部変えずに、少し整えるだけでも頼めますか？

変える理由によっては、形の大部分を残して線の太さや細かい部分だけを整えることもあります。どこまで手を入れるかは、理由を聞いてから見積りでお伝えします。

英字のロゴに、日本語版だけ足すことはできますか？

できます。29,800円〜（税抜）です。いまのロゴの線の太さや形に合わせて、日本語の書き方を作ります。いまの看板や名刺はそのまま使い続けられます。

看板の作り替えまで頼めますか？

看板のデザインは、のぼり・置き看板19,800円〜、野立て・壁面の看板39,800円〜（現場写真への合成つき）です。製作費と取付費は別になります。

切り替えはどの順番がいいですか？

名刺、看板・のぼり、ホームページ、SNSと地図、包装と書類の順をおすすめしています。画面の中のものは、同じ日にそろえて替えると混ざりません。