写真の雰囲気をそろえる：滋賀のお店のブランドの見せ方

滋賀でお店や小さな会社をしていると、ホームページ、Instagram、チラシと、写真を載せる場所がどんどん増えていきます。ところが並べてみると、明るい写真と暗い写真、寄りと引き、季節もばらばらで、同じお店に見えない。この記事では、写真の雰囲気をそろえるための4つの決め方と、いまある写真の選び方、決めたことを1枚に残す方法をお伝えします。

写真の雰囲気がそろわないと、何が困るのか

お店の写真は、ロゴや色と同じくらい、お客さんの記憶に残ります。むしろ、ロゴより先に写真を見て、お店の印象を決める人のほうが多いかもしれません。Googleマップで店名を調べたとき、Instagramの一覧を開いたとき、最初に目に入るのは写真です。

その写真がばらばらだと、「どんなお店か」が伝わりにくくなります。ある写真では明るくにぎやかなお店に見え、別の写真では静かで落ち着いたお店に見える。見る人は、どちらが本当の姿か分からないまま、ほかのお店へ移ってしまうことがあります。

「上手な写真」と「そろった写真」は別のもの

写真をそろえる話をすると、「プロに撮ってもらわないと無理」と思われがちです。でも、ここで言う「そろえる」は、1枚1枚を上手に撮ることとは少しちがいます。光の向き、写す距離、後ろに何が写るか、色の感じ。この4つが同じ方向を向いていれば、スマホの写真でも並べたときにまとまって見えます。

反対に、1枚ずつはきれいでも、撮った人や日がばらばらだと、並べたときにまとまりません。大事なのは1枚の出来より、並んだときの印象です。

そろえるのは「光・距離・背景・色」の4つ

写真の雰囲気を決めているものは、大きく分けて4つあります。全部を一度に完ぺきにする必要はありません。まずは、どれを決めるかを知っておくことが出発点です。

図2　写真の雰囲気を決める4つ

光：いちばん印象を左右する

4つの中で、いちばん印象を左右するのが光です。窓から入るやわらかい光で撮った写真と、蛍光灯の下で撮った写真は、同じ料理でもまったくちがって見えます。「うちは窓際の席で、午前中の光で撮る」と決めるだけで、写真のまとまりはかなり変わります。

湖に近いお店なら、晴れた日の水面からの照り返しで、店内が思ったより明るくなることがあります。反対に、山あいのお店や町家のように奥行きのある建物では、昼でも奥は暗くなりがちです。お店ごとに「いちばん光がきれいな場所と時間」を一度見つけておくと、毎回迷いません。

距離：寄りと引きの割合を決める

料理や商品にぐっと寄った写真ばかりだと、どんなお店なのかが分かりません。反対に、引いた写真ばかりだと、何を売っているのかが伝わりません。「寄りを多めに、ときどき引きでお店の空気を見せる」のように、割合を決めておくとそろいます。

背景：写さないものを決める

背景は、写すものを決めるより、写さないものを決めるほうが簡単です。段ボール、値札の束、駐車場の車、ほかのお客さんの顔。これらが写らない向きを、あらかじめ決めておきます。木の壁の前で撮る、白い布を敷いて撮る、と背景を1つに絞ると、それだけで統一感が出ます。

色：加工は「同じ方向に、少しだけ」

スマホのフィルターは便利ですが、投稿のたびにちがうフィルターを使うと、色がばらばらになります。使うなら1つに決めて、強くかけすぎないことです。迷ったら、加工はしないで明るさだけを整える、と決めておくのも1つの方法です。

滋賀のお店で、写真の方向を決めるときの考え方

4つを決めるとき、手がかりになるのは「お客さんにどう感じてほしいか」です。これはロゴや色を決めるときと同じ考え方です。ほっとしてほしいのか、わくわくしてほしいのか、信頼してほしいのか。その一言が決まると、光や色の方向も自然に決まってきます。

お店の「いつもの姿」を写す

写真の方向を決めるときに気をつけたいのは、いつもとちがう姿を写さないことです。特別に飾りつけた店内や、普段は出さない盛りつけの写真は、たしかにきれいです。でも、それを見て来たお客さんが、実際のお店とのちがいにがっかりすることがあります。

近江八幡の古い町並みにあるお店なら、外の通りの空気ごと写したほうが、そのお店らしさが伝わることがあります。長浜の商店街のお店なら、店先のにぎやかさを隠さず写したほうが、来たときの印象と合います。写真は、来たときに見える景色の予告だと考えると、方向が決まりやすくなります。

人を写すときも、同じ決まりで

スタッフや作り手を写すときも、4つの決まりは同じです。ある人は笑顔で正面、別の人は横顔で作業中、となると、並べたときにまとまりません。「全員、作業している手元から少し引いた距離で」「全員、同じ壁の前で」と決めておくと、人がちがっても同じお店の写真に見えます。上の制作例のように、構図と光をそろえるだけで、3人の写真が1つの紙面になじみます。

いまある写真から、使うものを選ぶ

新しく撮り直す前に、まずは手元の写真を見直してみます。スマホの中には、思っている以上に使える写真が眠っていることが多いです。

小さく一覧で見ると、浮いている写真が分かる

写真を1枚ずつ大きく見ていると、どれも良く見えてしまいます。パソコンやスマホのアルバムで、小さく一覧にして並べてみてください。すると、明るさや色が浮いている写真が、すぐに目につきます。

浮いている写真を外していくと、残った写真には共通点が見えてきます。「窓際の写真が多い」「木の机の上で撮ったものが多い」。その共通点が、これからの写真の決まりの種になります。

残った写真の共通点を、言葉にする

共通点が見えたら、それを短い言葉にしておきます。「午前中の窓の光」「木の机の上」「少し上から」「加工なし」。言葉になっていると、家族やスタッフが撮るときにも伝えられます。

ここで大切なのは、決まりを先に作るのではなく、いまある写真から見つけることです。いちばん自然に撮れていた写真に、そのお店らしさが出ていることが多いからです。

写真の決まりを1枚にまとめて、誰が撮ってもそろえる

写真をそろえ続けるために、決めたことを1枚の紙にまとめておきます。家族経営のお店でも、何人かで回している会社でも、撮る人が変わるたびに雰囲気が変わるのを防げます。

見本の写真を貼っておく

言葉だけで決まりを書いても、受け取る人によって思い浮かべるものはちがいます。いちばん伝わるのは、見本の写真を一緒に貼っておくことです。「この写真のように撮る」と指させるものがあれば、迷いが減ります。

写真の撮り方そのものは「スマホの写真でホームページやチラシを作るコツ」にまとめています。決まりの紙は、色やロゴの決まりと一緒にしておくと便利です。言葉・色・形をそろえる考え方は「小さな会社のブランディング入門」で書いています。

使う場所ごとの形も書いておく

写真は、載せる場所によって形が変わります。Instagramは縦長、ホームページの一番上は横長、チラシは紙の大きさ次第。同じ写真でも、どこを切るかで印象が変わります。決まりの紙に「縦でも横でも使えるように、真ん中に余白を残して撮る」と一行書いておくと、あとで困りません。

デザインの側でも、写真をそろえられる

撮り直しが難しいときも、デザインの側でできることがあります。写真の置き方を決めることで、ばらばらな写真をまとめて見せる方法です。

同じ形に切って、同じ位置に置く

写真を同じ比率で切り、同じ間隔で並べるだけで、まとまりは出ます。大きさがばらばらな写真を、そのままの形で並べると、雑然と見えます。正方形にそろえる、横長にそろえる、と形を決めることも、写真をそろえる1つの方法です。

白黒にそろえるという手もある

色がどうしてもそろわないときは、思い切って白黒にそろえる方法もあります。色の情報がなくなるぶん、光と形だけが残り、ちがう日に撮った写真でも同じ硬さに見えます。

ただし、白黒は料理や花、色が売りの商品には向かないことがあります。何を伝えたいかによって選びます。お店の写真を使ったホームページの考え方は「問い合わせが来るホームページ」にもまとめています。

滋賀で写真の見せ方を相談するなら：それナル？（木下スタジオ）の進め方

それナル？は、滋賀の木下スタジオ（木下貴博）が運営する、小さく頼める窓口です。大津・草津・守山・近江八幡・彦根・長浜など滋賀県内を中心に、京都・大阪・名古屋、全国からもオンラインで受けています。

• 窓口は1人。聞き取りから納品まで同じ人が受けます
• 値段を先に出します。撮影は料金に含まれていません。写真の選び方や決まりの紙づくりは、内容をうかがって見積りします（無料）
• 作ったデータはお渡しします。決まりの紙は、家族やスタッフと共有して使えます

「手元の写真から、使えるものを選んでほしい」という段階からでも相談できます。写真をまとめて送っていただければ、どれを残してどう並べるとよいかをお伝えします。作るものが決まっていなくても大丈夫です。窓口は相談のページ、写真を使ったページづくりはホームページのページにまとめています。返事は24時間以内です（土日祝は翌営業日）。