小さな会社のブランディング入門：言葉・色・形をそろえる（滋賀）

「ブランディング」と聞くと、大きな会社が高いお金をかけてやるもの、と感じる方は多いと思います。滋賀の小さな会社やお店にとってのブランディングは、もっと身近なことです。名刺、看板、ホームページ、SNS。お客さんの目にふれるものの言い方と色と形を、そろえておくこと。この記事では、何から決めればいいか、いまあるものをどこから直すか、デザインを頼むときの順番までをお伝えします。

ブランディングは「高いもの」ではない

ブランディングという言葉には、少し大げさな響きがあります。広告を打つこと、立派なロゴを作ること、会社の理念を額に入れて飾ること。そんな印象を持たれている方もいるかもしれません。

けれど、小さな会社やお店にとって大事なのは、もっと手前のことです。お客さんが、名刺を受け取ったとき、店の前の看板を見たとき、スマホでホームページを開いたとき、SNSの投稿を見かけたとき。そのどれもが「同じ会社だ」と分かること。これだけで、覚えてもらいやすさはずいぶん変わります。

逆に、名刺は青、看板は赤、ホームページは緑、SNSの画像は毎回ちがう色、という状態だと、見る人はそのたびに「これはどこの会社だったか」と考え直すことになります。1つ1つはきちんと作られていても、並べたときにばらばらだと、印象が積み重なりません。

ブランディングを「お金をかけて特別なものを作ること」と考えると、小さな会社にはいつまでも関係のない話になってしまいます。「すでにあるものを、そろえること」と考えると、明日からでも始められます。

そろえるのは「言葉・色・形」の3つ

そろえるものは、大きく3つに分けられます。言葉、色、形です。どれも、むずかしい理論はいりません。決めて、書き留めて、毎回それを使う。それだけです。

図2　そろえる3つのもの

言葉：会社を一言で言う文を1つ決める

いちばん先に決めたいのは、言葉です。「うちは何をしている会社か」を一言で言う文を1つ決めます。たとえば、地域の工務店なら「大津で、家の小さな直しから相談できる工務店」のような一文です。

この一文が決まると、名刺の裏、ホームページのいちばん上、看板の小さな文字、SNSのプロフィールに、同じ文を置けます。言い方がそろうと、見る人は「この会社はこういう会社だ」と覚えやすくなります。

あわせて、名前の書き方も決めておきます。「株式会社」を付けるか付けないか。カタカナか英字か。お店の名前に読みがなを添えるか。小さなことですが、ものによって書き方がちがうと、別の会社に見えることがあります。会社紹介の文の書き方は「会社紹介の文章の書き方」にまとめています。

色：2〜3色に絞って、番号で残す

色は、メインの色を1つ、文字の色を1つ、目立たせたいところに使う差し色を1つ。このくらいに絞ると、どこに使ってもまとまりやすくなります。

大事なのは、色を「青っぽい色」のような言葉ではなく、番号で残しておくことです。印刷のときの色の指定と、画面で使うときの色の指定は、書き方がちがいます。両方を書き留めておくと、看板屋さんや印刷所、ホームページを作る人に、同じ色を伝えられます。色の選び方は「会社の色の決め方」でくわしく書いています。

形：ロゴと、その置き方を決める

形の中心はロゴです。ただ、ロゴを作っただけでは、そろいません。白い紙に置くとき、色の地に置くとき、小さく置くとき、横長の場所に置くとき。それぞれでどう置くかを決めておくことで、名刺にも看板にもホームページにも、同じ顔で載せられます。

もう1つ、字の種類（書体）も1〜2つに決めておくと、チラシやSNSの画像を作るときに迷いません。見出しはこの字、本文はこの字、と決めておくだけで、ちがう人が作っても似た空気になります。

名刺・看板・ホームページ・SNSで、そろえる場所

言葉・色・形が決まったら、それをお客さんの目にふれる場所に置いていきます。小さな会社やお店で、よく使われる場所を表にまとめました。

表1　どこに、何を置くか

場所	言葉	色	形
名刺	会社を一言で言う文を裏に	メインの色を面か線で1か所	ロゴを表に。置き方は決まりどおり
看板・のぼり	一言の文を短くして	遠くから見える色の組み合わせ	ロゴを大きく。遠くから読める大きさ
ホームページ	いちばん上に一言の文	ボタンや見出しに差し色	ロゴを左上に。書体をそろえる
SNS	プロフィールに一言の文	画像の地や枠にメインの色	アイコンにロゴ。画像の型を決める
チラシ	見出しの近くに一言の文	メインの色と差し色	ロゴを決まった位置に

全部を一度に作り直す必要はありません。次に作るものから、決めたものを使っていけば、少しずつそろっていきます。名刺の作り方は「滋賀で名刺を作るとき」、SNSの画像は「SNSのバナーの作り方」に書いています。

滋賀の小さな会社が、いまあるものから直す順番

滋賀でお店や会社を続けてきた方ほど、名刺や看板やホームページを、時期をずらして作ってきていることが多いものです。すでにあるものを全部捨てる必要はありません。いまあるものを並べて、どこから直すかを決めます。

いちばん知られている顔を残す

並べてみると、「お客さんに一番覚えられているのは、実は店先の看板だった」ということがあります。長く使ってきた看板の色や字は、それだけでお店の顔になっています。新しく作るより、その顔を残して、ほかのものをそちらに寄せるほうが、お客さんにとっても分かりやすいことが多いです。

ロゴは、作り直すか、整えるか

ロゴがすでにある場合、まるごと作り直すのか、形はそのままで線の太さや字を整えるのか、を先に考えます。整えるだけで足りることも多く、そのほうが費用もおさえられます。どちらがよいかの考え方は「ロゴを作り直すかどうか」で書いています。ロゴがまだ無い場合は「小さな会社のロゴの作り方」から読むと流れがつかめます。

デザインを頼むときは、ロゴと名刺を一緒に

言葉・色・形をそろえる、と言っても、自分たちだけで決めるのはむずかしいものです。デザインを頼むなら、ロゴと名刺を一緒に作り、その中で色と書体と置き方まで決めてしまうのが、いちばん近道です。

それナル？のロゴは、3案をお出しして1つに決める形で、名刺のデザインまで含めています。あわせて、小さくするとどこまでか、白地と黒地でどう置くか、といった使い方の決まりを1枚にまとめてお渡しします。この1枚があると、あとで看板屋さんや印刷所、ホームページを作る人に頼むときも、同じものを伝えられます。

頼むときに伝えると、決まりやすいこと

ロゴを頼むとき、「かっこよく」「親しみやすく」のような言葉だけだと、作る側も選ぶ側も迷いやすくなります。それよりも、何をしている会社か、誰に見てほしいか、どこに一番よく載るか、の3つを伝えていただくと、方向が決まりやすくなります。たとえば、いちばん大きく載るのが店先の看板なのか、スマホの小さなアイコンなのかで、向いている形は変わります。うまく言葉にできなくても、話しながらこちらから聞いていくので大丈夫です。

アートディレクターの目線：「らしさ」は、そろえたあとに見えてくる

それナル？を運営する木下スタジオの木下貴博は、滋賀でアートディレクションからグラフィック、文字の制作までを一人で手がけています。99lettersという名前で海外のレーベルから音楽をリリースしていて、20年ほど続けてきました。音楽では、偶然できた音色から、いつのまにか1曲になっていきます。個性は先に固めるものではなく、作ったあとに気づくもの。デザインも同じ順番で作っています。小さな会社の方から「うちらしさが分からないので、ブランディングはまだ早い」と聞くことがあります。けれど、らしさを言葉にできてから始める必要はありません。言葉と色と形を決めて、名刺や看板にそろえて置いていくうちに、「これがうちの顔だ」と気づくことのほうが多いものです。見た目を飾る前に、なぜこの色なのか、なぜこの形なのかを説明できるようにしておく。それが、あとから迷わないための土台になります。

ブランディングにかかる費用の目安（滋賀・それナル？の場合）

それナル？では、料金を先に全部出しています。言葉・色・形をそろえるときに、よく組み合わせて頼まれるものをまとめました。

表2　そろえるときによく頼まれるもの（税抜）

頼むもの	料金	メモ
ロゴ	49,800円〜	3案から1つ・名刺デザイン込み・使い方の決まり1枚込み
ロゴの日本語版だけ	29,800円〜	英字のロゴがすでにある場合
名刺（ロゴなしで）	14,800円〜	両面・印刷代は別
のぼり・置き看板	19,800円〜	製作費・取付費は別
野立て・壁面の看板	39,800円〜	現場写真への合成つき・製作費・取付費は別
ホームページ1ページ（相談しながら）	49,800円	打ち合わせ1回・修正2回まで
バナー・SNS画像	5,000円〜／枚	決めた色と書体で作る

金額が上がるのは、直しが決めた回数を超えたとき（1回5,000円〜）、ページや枚数が増えたとき、急ぎのときの3つだけです。上がる前に必ずお伝えします。印刷代や看板の製作費、サーバー・ドメイン代は含まれていません。

滋賀でロゴ・名刺から頼むなら：それナル？（木下スタジオ）の進め方

それナル？は、滋賀の木下スタジオ（木下貴博）が運営している、小さく頼める窓口です。大津・草津・守山・近江八幡・彦根など滋賀県内を中心に、京都・大阪・名古屋や全国からもオンラインで受けています。

• 窓口は1人。聞き取りから納品まで同じ人が受けます
• 値段を先に出します。印刷代や看板の製作費など、含まれないものも先にお伝えします
• 作ったデータはお渡しします。あとで別の人に頼むときも困りません

紙（名刺・チラシ・看板）からホームページ、社内資料までまとめて頼めるので、言い方と色がそろいます。ロゴのことはロゴ・名刺のページ、チラシや看板のことはチラシ・ポスターのページにまとめています。打ち合わせは基本オンラインで、必要なときだけ伺います。返事は24時間以内です（土日祝は翌営業日）。

小さなお店でも、ブランディングは必要ですか？

大きなことをする必要はありません。名刺・看板・ホームページ・SNSで、言い方と色と形をそろえておくだけでも、お客さんに覚えてもらいやすくなります。次に作るものから、決めたとおりに作っていけば十分です。

いまの看板や名刺は、全部作り直さないといけませんか？

いいえ。いちばん知られている顔を残して、ほかのものをそちらに寄せる形が多いです。刷り直しや更新のタイミングで、順に替えていけば大丈夫です。

ロゴを頼むと、色や書体も決めてもらえますか？

決めます。ロゴと一緒に、色と書体、小さくするとどこまでか、白地と黒地でどう置くか、を使い方の決まりとして1枚にまとめてお渡しします。ロゴと一緒なら、この1枚は料金に含まれています。

自分たちで作ったロゴを、整えるだけでもいいですか？

できます。形はそのままで、線の太さや字を整える直し方もあります。全部作り替えるより費用をおさえられます。まずは今のロゴのデータか写真を送ってください。