ロゴと色の使い方を1枚に：滋賀の会社のブランドの決まり

せっかく作ったロゴなのに、看板では縦に伸び、チラシでは色が変わり、社内の資料では写真の上に小さく埋もれている。滋賀の会社やお店で、ロゴの使い方がばらばらになるのはよくあることです。この記事では、ロゴと色と書体の使い方を「1枚の決まり」にまとめる方法を、書く項目、書き方の例、渡す相手、更新のしかたまでお伝えします。

なぜロゴの使い方はばらばらになるのか

ロゴが崩れていくのは、誰かが雑に扱ったからではないことがほとんどです。看板屋さんは看板の形に合わせ、印刷所はチラシの紙に合わせ、社員は手元の資料に合わせて、それぞれが良かれと思って手を加えます。決まりが書かれていなければ、作る人ごとに判断するしかありません。その小さな判断が積み重なって、気づいたときには、ロゴがいくつもの顔を持つようになっています。

大きな会社では、こうした決まりを何十ページもの冊子にまとめていることがあります。けれど、滋賀の小さな会社やお店なら、そこまでは要りません。看板屋さんや印刷所、ホームページを作る人、社内で資料を作る人が、迷ったときに見る1枚。これがあるだけで、ロゴはずいぶん崩れにくくなります。

1枚の決まりに書く6つのこと

1枚にまとめる、と言っても、何を書けばいいか迷うと思います。小さな会社やお店なら、次の6つがあれば、ほとんどの場面で困りません。

図2　1枚の決まりに書く6つのこと

ロゴの種類：使う場所ごとに形を用意する

ロゴは、1つの形だけでは足りないことがあります。横に長い看板やホームページの上の帯には横長の形、のぼりや縦長の看板には縦長の形、SNSのアイコンや小さな印にはマークだけ。使う場所に合わせた形をあらかじめ用意し、「この場所にはこの形」と書いておくと、ロゴを無理に伸ばしたり縮めたりする人がいなくなります。

まわりの余白と、いちばん小さい大きさ

ロゴのまわりに、どれだけ何も置かない場所を取るか。これを決めておくと、ロゴがほかの文字や写真に押しつぶされなくなります。目安は、ロゴの中の決まった部分（たとえば頭文字の高さ）を基準にして「その分だけ空ける」と書く方法です。基準をロゴの中に取っておけば、大きくしても小さくしても同じ割合の余白になります。

いちばん小さい大きさも書いておきます。名刺の端、チラシの下の隅、ホームページの下のほう。小さく置く場面は意外と多く、細い線や小さな字が入ったロゴは、ある大きさより小さくするとつぶれて読めなくなります。紙ならミリ、画面なら画素で、下限を書いておきます。

色の番号：印刷用と画面用の両方を書く

色は「青」「会社の緑」のような言葉ではなく、番号で書きます。印刷で使う色の指定と、画面で使う色の指定は、書き方がちがいます。片方しか書いていないと、看板屋さんや印刷所、ホームページを作る人のどこかで色がずれます。両方を並べて書いておきます。メインの色、文字の色、差し色の、それぞれの役割も一緒に書くと、どこに何色を使うかで迷いません。色の選び方そのものは「会社の色の決め方」で書いています。

書体：見出しと本文の2つまで

字の種類（書体）も、1枚の決まりに入れておきます。見出しに使う字と、本文に使う字。この2つまでに絞ると、チラシやSNSの画像、社内の資料を別々の人が作っても、似た空気にそろいます。書体には、誰でも無料で使えるものと、買ったり契約したりしないと使えないものがあります。どちらなのかも書いておくと、外の人に頼むときに「その字は持っていない」というすれちがいが減ります。社内で使うパソコンに入っていない字なら、代わりに使ってよい字も書き添えておくと、資料を作る人が困りません。

「やってはいけない例」は絵で見せる

決まりの中で、いちばん役に立つのが「やってはいけない例」です。文字で「ロゴを変形しないでください」と書くより、縦に伸ばしたロゴの絵に×をつけて見せるほうが、一目で伝わります。看板屋さんや印刷所の方は、文章より絵を見て判断することが多いからです。

どれも、使う人が「このほうが見やすい」と思ってやってしまうことです。だからこそ、だめな理由を短く添えておくと納得してもらいやすくなります。たとえば「伸ばすと、線の太さが場所ごとに変わり、同じ会社に見えなくなるため」のように書きます。

あわせて、迷ったときの逃げ道も書いておくと親切です。「暗い写真の上に置くときは白抜きのロゴを使う」「枠に入らないときは縦長の形に替える」「決まりに無い場面では、白地にメインの色のロゴを置く」。困ったときにどうすればいいかが書いてあれば、使う人は自分で形を崩さずに済みます。決まりは、禁止を並べるより、代わりの手を示すほうが守られやすくなります。

ロゴの決まりを渡す相手と、渡し方

1枚の決まりは、作って終わりではなく、ロゴを使う人に渡してはじめて役に立ちます。滋賀の会社やお店で、ロゴを使う人は意外と多いものです。

紙で1枚刷っておくのと同時に、PDFにしてロゴのデータと同じ場所に置いておくと、頼むたびに探さずに済みます。データの持ち方や置き場所は「デザインのデータは自分で持つ」にまとめています。社内で資料を作ることが多いなら、決まりに合わせた資料の型を作っておくと、決まりを読まなくても自然にそろいます。資料の型の考え方は「会社の書類のテンプレート」で書いています。

栗東・野洲など滋賀の会社で、決まりを作るとよい時期

1枚の決まりは、いつ作ってもかまいません。ただ、作っておくと特に助かる時期があります。

栗東や野洲のように、工場や事業所が多く、取引先や協力会社とのやりとりが多い地域の会社では、ロゴを外の人に渡す場面も多くなります。協賛の看板、取引先の資料、合同の催しのチラシなど、自分たちの手を離れたところでロゴが使われるときこそ、1枚の決まりが効きます。

いまあるロゴから決まりを起こすこともできる

すでにロゴがあって、決まりだけが無い、という会社も多いと思います。その場合は、いまの名刺・看板・ホームページ・チラシに載っているロゴを並べ、いちばん良く見えているものを基準にして決まりを起こします。並べてみて、ロゴの形そのものを整えたほうがいいと分かることもあります。その考え方は「ロゴを作り直すかどうか」、そろえる順番は「小さな会社のブランディング入門」で書いています。

決まりは「縛るもの」ではなく「迷わないためのもの」

決まりと聞くと、自由に作れなくなるように感じるかもしれません。けれど、1枚の決まりが決めているのは、ロゴと色と書体の使い方だけです。チラシの中身や写真の選び方、言葉の書き方は、その都度自由に考えられます。むしろ、ロゴまわりで迷う時間が減る分、中身を考える時間が増えます。新しい使い方が出てきたら、そのつど書き足していけば、決まりは会社と一緒に育っていきます。

滋賀でロゴと決まりを頼むなら：それナル？（木下スタジオ）の進め方

それナル？は、滋賀の木下スタジオ（木下貴博）が運営している、小さく頼める窓口です。新しくロゴを作る場合は、ロゴ49,800円〜（3案から1つ・名刺デザイン込み）の中で、色と書体、置き方まで一緒に決めていきます。いまあるロゴの決まりだけを1枚にまとめたい場合は、料金表に載せていないため、ロゴの種類や使う場所をうかがって見積りをお出しします（見積りは無料）。

• 窓口は1人。聞き取りから納品まで同じ人が受けます
• 値段を先に出します。看板の製作費や印刷代など、含まれないものも先にお伝えします
• 作ったデータはお渡しします。看板屋さんや印刷所、ホームページを作る人に、そのまま渡せます

栗東・野洲・草津・大津など滋賀県内を中心に、京都・大阪・名古屋や全国からもオンラインで受けています。打ち合わせは基本オンラインで、必要なときだけ伺います。ロゴのことはロゴ・名刺のページ、社内で使う資料の型は社内資料のページをご覧ください。返事は24時間以内です（土日祝は翌営業日）。